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【品牌引领行动】成为国际领先的功能性材料企业创“百年万润”品牌

来源: 时间:2024-05-24

上世纪90年代,国内液晶材料应用技术相对落后,由于关键技术相对不足,没有工业化生产的经验和条件,产业发展长期处于国外市场垄断阶段。

原兵器部204所的六位化学合成专业老专家,怀揣着民族企业当自立自强的家国情怀和自主研发国产TN类液晶的信念来到烟台,共同参与创建了烟台开发区精细化工公司(中节能万润股份有限公司前身,以下简称万润公司)。

专家们从掌握的部分实验室技术出发,不畏艰难,逐步攻克技术难关,创立了中国液晶材料品牌“万润VALIANT”。

三十多年来,万润公司始终不忘初心,通过持续开发更先进的工艺和生产更优质的产品,已发展成环保材料、电子信息材料、新能源材料、生命科学与医药领域的国际化企业。公司累计4000余种先进制造材料走向全球,在高端沸石环保材料、液晶显示材料、OLED显示材料等关键技术领域占据绝对优势,确立了世界先进化学材料制造者的地位,也在朝向“成为国际领先的功能性材料企业,创百年万润品牌”的发展目标不断迈进。

清晰战略目标引领企业品牌发展

万润第一条生产线

1993年,企业创建初期,创始团队以寓意“勇敢、坚定”的“VALIANT”为名,确立了万润公司的企业品牌,建成国内第一条规模化的液晶生产线,开创了国内先例和中国液晶单体生产技术的创新史。

随着1994年第一支液晶材料进入国际市场,由“万润VALIANT”品牌代表的中国液晶材料开始正式走向世界。

1995年,万润正式加入金沙官网js123,树立了“成为国际领先的功能性材料企业”的发展愿景,品牌定位和目标更加清晰。

2016—2018年,万润公司进一步明确了“高端显示材料供应商”和“创百年万润”的战略构想和品牌定位,瞄准“从精细化工产品制造到功能性材料创造”的业务方向,对品牌形象进行全新升级。

原logo

新logo

新标识中去掉了代表精细化工的“F”和“C”字母,预示着经营范围的变化;色彩除了沿用象征科技创新的“科技蓝”,也融了象征着朝阳产业的“朝阳红”,双色交融的位置是企业诞生地烟台的经纬度,蕴含着“万润”赤子衷心、产业报国的信心和决心,也抒发着企业身处祖国临海开放港口、开放之城,以崭新姿态拥抱时代,走向全球,在发展中奔赴美好未来的愿景和使命。

多元化子品牌培育提升行业影响力

随着“万润”品牌影响力逐步提升,品类增加,公司不断强化品牌管理,清晰品牌架构,着力培育优质的自主品牌和并购品牌。

“十三五”时期,公司围绕主业实施发展主副品牌策略,巩固提升一个“万润”母品牌,在多个细分领域培育发展“九目化学GEM”“三月科技SUNERA”和“MP”等子品牌,同时不断加强品牌之间的协同配合,提升品牌整体竞争力。

通过不断深化与国际市场的交流与合作,万润公司在品牌在海外取得了良好的口碑,成功将“万润VALIANT”品牌以及多个子品牌推向全球舞台,赢得了国际客户的广泛认可。

目前,以“万润VALIANT”品牌命名的液晶材料和高端沸石材料都已占据了重要的行业地位和市场份额,其中,高端TFT液晶单体材料销量已达国际市场份额20%以上,成为世界第一大供应商和全球单体液晶材料制造行业的知名品牌;子品牌“九目化学GEM”OLED显示材料国际市场占有率达25%,是全球最大的OLED显示材料生产商品牌;“三月科技SUNERA”目前是备受投资者青睐的显示用终端电子化学材料研发平台品牌;“MP”成为业内少数能够同时提供生命科学、体外诊断相关产品的综合性企业品牌,拥有健全的全球化分销网络,生产和销售的产品数目达5万余种。

高标准品质成就品牌核心竞争力

坚持科技引领、技术领先,深耕“万润创造”自立自强之路

万润公司深知单一产业之胜不足以圆“百年万润”品牌梦,唯有敢为天下先,深耕独创独有,力求原创突破,才能实现“万润制造”到“万润创造”的跨越发展。

沸石生产基地

自2008年启动沸石研究,至2013年产品问世,万润实现从有机到无机合成的技术飞跃,在美国、欧洲正式实施柴油车尾气排放欧六标准的节点上进入了环保产业领域,“万润VALIANT”一举成为全球高端沸石环保材料的领军品牌。

目前在欧六及以上标准的柴油车尾气处理用高端沸石材料方面,万润拥有世界最先进的生产技术和最大产能,更是全球唯一掌握ZB系列高端沸石生产技术并实现规模生产的企业,拥有超过全球25%的市场份额,稳居产业链核心,深度绑定上下游产业的客户和供应商。

今年,万润“欧六以上排放标准尾气催化净化分子筛”获得国家工信部单项冠军称号,进一步巩固了品牌在全球市场的领导地位。

坚持精益求精、质量卓越,铸就“品质万润”卓著品牌之魂

研发实验室

只有创新还不够,唯有坚持质量与创新双轮驱动,才能提升品牌价值创造力。

万润视质量为生命,围绕“铸造百年万润品牌”目标,树立以“质量”为核心的企业理念,确定了以“质量夯实基础,奠基百年品牌”的质量愿景;以“追求创新,持续改进,为客户提供满意的产品,做强做大品牌万润”的质量方针;以“不接收不合格原料,不生产不合格品,不合格产品不向下流转”的三不原则;建立了独具特色的质量管理体系,覆盖产品全周期,通过IATF16949、ISO9001等多项权威认证,产品杂质与离子含量控制标准均达到行业领先水平。定期开展内部审核、第三方审核等活动,以及质量管理信息化、自动化的不断提升,确保管理体系持续优化,为产品质量奠定坚实基础。

2023年,德国默克电子科技公司(Merck Electronics)为万润公司颁发了最佳表现奖,进一步奠定了万润品牌在全球显示材料市场中的领导地位。同时,“九目化学GEM”也荣获了三星SDI株式会社颁发的制造创新奖,成为至今为止唯一一家在OLED领域获得此殊荣的品牌。

坚持现代治理、责任担当,助推“绿色万润”形象深入人心

EcoVadis企业社会责任评估银牌奖章

作为化工领域的知名品牌,万润公司坚守绿色、低碳、循环的发展理念,树立“打造绿色环保型企业,护航百年万润”的环保愿景。从研发到生产,全面开展安全、环保及能源管理,并在供应链中倡导绿色采购,引导合作伙伴共担社会责任。公司每年在三废处置、环境监测等方面投入巨资,排放标准远超国家标准,荣获国家级“绿色工厂”称号。积极开展环保宣传活动,深入社区,传播绿色理念,打破化工企业的传统印象,使“绿色万润”的品牌形象深入人心。

2023年万润首次发布《ESG报告》,获评Wind ESG评估A级,在478家化工企业中排名第八。万润还成功通过了全球企业社会责任权威评估机构EcoVadis审核评估,取得银牌勋章,百分比排名位列全球被评估企业前24%位。

强化品牌保护与传播赋能高质量发展

品牌价值来之不易,在激烈的市场竞争中,需要不断维护和巩固品牌资产,才能保持和增强品牌的价值和生命力。

万润公司将知识产权管理与品牌核心竞争力建设有机统一,积极开展品牌保护工作。一方面做好潜在风险商标有效性评估,及时调整注册策略,逐步扩大注册范围,规避“撤三”风险。另一方面,充分利用商标专用权,开展保护及维权。近年来,公司通过法律手段与竞争对手争夺国内第1、5产品类别商标权,经过反复驳回、复审,最终使得主要产品医药类的商标全面注册成功,为新标识国内扩类注册提供了有利保障。

三十年来,万润公司凭借强大的科技创新能力、快速的产业化能力和卓越的质量保证在海外市场开疆拓土,从亚洲到欧洲,从澳洲到美洲,在世界上几乎每一台显示设备上都能发现“万润”元素,品牌势能得到进一步释放,实现了从行业影响力到国内影响力,再到国际影响力的三重跃升。

万润品牌连续六年入围“中国精细化工百强榜”前十名,2023年位列第七;入选2021年度山东省重点行业品牌价值榜单;获评中国精细化工行业绿色低碳发展企业十强;连续六年获得深交所年度信息披露工作考核A级评价,相继获得上市公司投资者关系金奖和天马奖等荣誉。

作       者:刘卓
摄       影:
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Produced By CMS 网站群内容管理系统 publishdate:2024-07-13 17:08:31